La rentrée des networks – la grille de CBS

Si les nouvelles comédies de CBS ne font pas toujours rire le public, ses fidèles enquêteurs donnent le sourire à la chaîne.

CBS est l’un des rares networks qui propose autant de nouvelles séries cette saison qu’en septembre 2007, soit 5 shows. L’échec patent des nouveaux programmes de l’année dernière (Cane, Kid Nation, Viva Laughlin, Moonlight) les a propulsés dans les oubliettes de la TV. A la différence de ABC qui a revampé certains shows de l’année dernière (cf- La rentrée des networks – la grille de ABC) après la grève des scénaristes, CBS est allé faire son marché à l’international : 3 des 5 nouvelles séries sont des adaptations. “Worst Week” et “The Eleventh hour” viennent de Grande-Bretagne tandis que “The Ex-List” est un remake d’un succès israelien.

On notera que CBS mise beaucoup cette saison sur les comédies. Est-ce pour rajeunir son audience comme elle le fait avec succès avec “Two and a Half Men“(Mon oncle Charlie avec Charlie Sheen) depuis 6 saisons ? Est-ce pour rectifier une grille très “Cop show” ? En effet CBS a été accusée à juste titre d’une certaine monomanie policière :  NCIS, Without a trace (FBI: Portés disparus), Criminal Minds, la franchise CSI (Les experts), Numb3rs, Cold Case, etc. Un peu de comédie en dehors de sa soirée du lundi, saupoudrée ça et là dans la grille ne ferait donc pas de mal se sont dit les dirigeants de CBS.

C’est pourquoi le network a lancé un nouveau bloc Humour le mercredi entre 8:00 et 9:00 pm, composé du revenant “New Adventures of Old Christine” avec Julia Louis Dreyfus et du nouveau “Gary Unmarried” avec Jay Mohr. La série du vendredi “The Ex-List”, une femme à hommes doit retrouver dans ses exs l’homme de sa vie ou bien rester seule à jamais, est quand à elle prise en sandwich entre “Ghost Whisperer” et “Numb3rs”. Cette rupture dans la continuité du registre (drama vs humour) n’est pas bienvenue et pourrait nuire à la soirée. Enfin, “Worst Week” a pris la place de Old Christine le lundi à 9:30 pm. Dans l’arbre généalogique de la pop culture, ce show est dan la lignée de “Mon beau-père et moi” avec Ben Stiller. Mais la poisse du personnage principal risque de s’étendre à la série tout entière car les audiences ont dérapé malgré le lead-in de “Two and a Half Men” : de 11 millions pour le pilote à 8,8 Millions le lundi 6 octobre.

Les résultats d’audience du 3 octobre dernier semblent également peu encourageants pour  “The Ex-List“. Avec 6,9 millions de téléspectateurs, la série ne dépasse pas l’audience de Moonlight diffusé dans la même case l’an passé. Avec 8 millions de 2+ pour son lancement, Moonlight avait été annulée. The Ex-list, bientôt une Ex-série ?

Le bloc du mercredi ne dépasse pas les 7 millions de téléspectateurs dans une tranche peu compétitive puisqu’y sont diffusés les peu convaincants Knight Rider sur NBC et Pushing Daisies sur ABC. Mais ces 3 séries visent un public de moins de 50 ans et se neutralisent à 6 % de part de marché sur les 18-49 ans. Le gagnant de cette bataille est finalement Bones sur Fox avec 10% de pdm. A titre de comparaison, “The Big Bang Theory” et “How I met your mother” atteignent cette saison tous les deux 9% de pdm sur les “key demos”et sont juste en dessous de la barre des 10 millions de 2+ le lundi.

Le tour d’horizon de la grille de CBS ne serait pas complet sans parler du drama “The Mentalist” qui rencontre un franc succès le mardi à 9:00 pm. Le show a pris la place de The Unit relégué au dimanche 11:00pm. Emmené par un solide NCIS, l’enquêteur blondinet à la logique toute Sherlock Holmes-ienne, est l’un des rares succès de la rentrée. Près de 15 millions d’individus ont suivi ses déductions les 23 et 30 septembre, sa pdm 18-49 est d’environ 9% et celle sur les 25-54 de 12%. C’est d’autant plus méritoire que sa concurrence est difficile (Dancing with the stars sur ABC et Fringe sur FOX). De plus The Mentalist a réussi à attirer plus de téléspectateurs pour son numéro 2 que pour son pilote, fait assez rare pour avancer sans trop de risques que la chaîne va très vite commander une deuxième saison.

Mais le succès des networks se jouera cette saison plus sur la tenue des returning shows que sur les nouveautés. Et de ce point de vue, CBS est la grande gagnante de la rentrée. Dans un contexte marqué par l’explosion de l’équipement en DVR (Digital Video Recording, on y reviendra très bientôt), l’écoute de plus en plus mobile et délinéarisée, les chaînes voient leur audience TV reculer par rapport aux saisons passées. Dans ce contexte difficile, CBS a vu les “Season Opener” de trois de ses plus fortes franchises gagner des téléspectateurs d’une année à l’autre ! NCIS, CSI: NY et CSI: Miami, non seulement dépassent les 15 millions de téléspectateurs mais ont gagné entre 3 et 4 millions de nouveaux curieux pour cette nouvelle saison par rapport à septembre 2007 ! Un meurtre et le sourire revient chez les patrons de CBS !

(nota: CSI et The Eleventh Hour n’ont pas encore été lancés à l’heure où ce post est écrit).

(à suivre)