Les chaînes utilisent de plus en plus régulièrement la caisse de résonance médiatique qu’est le web, mais cette stratégie peut se retourner contre elles
NBC pour la troisième rentrée consécutive a choisi de miser sur la diffusion massive en ligne de ses programmes de rentrée. Ses séries sont disponibles une semaine avant leur diffusion TV en avant-première sur nbc.com, hulu.com, itunes, amazon.com, XBOXlive, etc. ainsi qu’en VOD chez la plupart des cablo-opérateurs et FAI (Comcast, Verizon, etc.). Un magazine spécial de 30 minutes présentant les nouveautés de la rentrée sera également diffusé sur le web ainsi que sur les plate-formes mobile de AT&T, MobiTV et d’autres. Malheureusement le buzz ne se décrète pas et pire, certaines séries comme Knight Rider attirent autant les louanges que les moqueries
Showtime a quant à elle une stratégie d’avant-première plus exclusive, statut de Premium oblige. Elle envoie aux abonnés de sa newsletter un lien vers un site privé ainsi au’un mot de passe qui permettent de visionner les épisodes de Dexter et de Californication en exclusivité dix jours avant leur diffusion. Cette opé est bien une tactique de recrutement puisqu’il n’est pas nécessaire d’être abonné à la chaîne pour avoir accès aux 2 programmes
CBS ne met rien en ligne pour ne pas gêner ses annonceurs mais le network a signé un accord avec American Airlines pour diffuser ses deux nouvelles sitcom dans les avions de la compagnie depuis le 1er septembre.
ABC a choisi de teaser les internautes avec les 5 premières minutes de certaines de ses séries phares avant leur diffusion TV. On peut douter de l’efficacité de cette technique : drainer le public jeune du web pour rajeunir l’audience vieillissante du network est une vieille antienne des télévisions. Mais dans un univers de l’accès et de l’impulsion qu’est le web, n’est-il pas contre-productif de jouer sur la frustration ?
Fox ne diffuse pas d’avant-première sur le web en septembre (officiellement) car elle se réserve pour l’hiver. En janvier, le plus jeune des Big Five utilisera le web pour le lancement de la nouvelle saison d’American idol et ses mid-season. Il faut noter cependant que Fringe de JJ Abrams (le créateur de Lost et réalisateur du film Cloverfield) est la seule série qui a véritablement bénéficié d’un buzz sur le web, et cela sans que le network participe outre-mesure (pour l’instant) à l’opération ! En effet, les fans de JJ Abrams se sont chargés du travail sur leurs sites perso où ils décryptent les hiéroglyphes mystérieux (cf. ci-dessous) qui ont servi de teaser au lancement : http://episodes.fringetelevision.com , http://www.fringepedia.net.
La thématique de la série, proche de celle des X-Files, à savoir le paranormal, les sciences occultes, la technologie au service de conspirateurs ultra-puissants et mal intentionnés, etc. est entrée aisément en résonance avec les préoccupations et thèmes chers aux internautes.
La chaîne semble accompagner désormais le mouvement avec un vrai-faux site d’une société nommée Massive Dynamic http://www.massivedynamic.com qui n’existe que dans la série. On peut également se demander si elle n’a pas intentionnellement laisser fuiter le pilote de Fringe qui a été disponible sur certains sites pirates avant sa diffusion TV. Encore une conspiration ?
Côté câble, HBO a joué la carte du buzz avec sa série Entourage. Dans une opération de co-branding avec la compagnie aérienne Virgin America, HBO a offert aux passagers du vol inaugural New York – Las Vegas quelques coupes de Dom Perignon et le visionnage en avant-première de 4 épisodes de la 5ème saison du show inspiré de la vie de Mark Wahlberg.
La série qui dépeint la vie d’un groupe d’amis en quête de célébrité à Hollywood a également poussé l’interaction avec le web assez loin : Drama, le personnages incarné par Kevin Dillon joue le rôle d’un guerrier scandinave dans la série Viking Quest. Un site internet www.vikingquest.com a été mis en ligne récemment, ce qui rend fou Drama car il ne reçoit aucun salaire et trouve son personnage virtuel raté. Il se plaint donc dans une vidéo sur youtube et demande le boycott de la série Viking Quest !
Quand la réalité et la fiction s’entremêlent, c’est souvent sur le web que cela se passe !
